秒拍短视频内容升级:算法背景下的好视频特质

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发表时间:2018-12-30 15:41


随着短视频竞争进入下半场,对内容的要求反而越来越高,无论是平台还是创作机构本身,都需要回归竞争本质——优质内容。现在的内容生态,数量早已不是问题,质量才是问题。过去的野蛮生长期,出现了内容低质化、同质化和结构性过剩的问题;优质内容依然稀缺,且这种稀缺性越来越明显,这其中包括PGC和UGC内容,这对于秒拍短视频平台来说,是个非常利好的消息。


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接下来的问题,就是什么是优质内容?怎样生产优质内容?这里不得不提到另一个非常重要的影响因素——算法。算法对于秒拍短视频平台的内容生产和传播的影响可谓喜忧参半,在提高效率的同时,又可能加深偏见。但不可否认,算法正在深刻改变短视频行业的创作和生产方式,甚至包括生产(AI剪辑)、审核(识别)等,同时也会影响到创作生产决策,以及投资/买单决策等。


在这样的背景下,内容的数量、质量和精准度成为核心指标,内容的生产和分发背后已经离不开数据的驱动和验证。比如:点击率考验的是内容本身快速“抓眼球”的能力;播放完成度考验的是内容的质量、信息量和节奏感;互动率考验的是内容的情感调动力和话题性。


其实无论是算法识别还是人工判断,好的短视频内容特质都是相通的。概括起来,至少有“八个不”可供创作者参考:


在制作方面:首先要强调不粗陋,追求小切口、高浓缩、精制作;同时还要不拖沓:追求快速点燃、节奏明快;


在调性方面:要不高冷、不陈腐、不平淡、不虚泛,不无聊,更强调新鲜、有趣、有用,尽可能的讲故事,讲有情节有冲突的故事,一定要get到一个点上,并且还不能曲高和寡,在保持品质的同时,尽可能的接地气、接人气。


在传播方面:则更强调不庸常,平庸总是传播的反义,如何在数据分析的指导下,更好的寻求传播爆点,并且摸索算法偏好,更精准的分发,就显得尤为重要。



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