秒拍张剑锋:短视频真正发生质变

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发表时间:2018-12-28 15:33

“2018年V影响力峰会”视频分论坛在北京国家会议中心举行,一下科技高级副总裁、秒拍视频业务负责人张剑锋受邀出席,为毒角SHOW、黄文煜小盆友、Bigger研究所、俊平大魔王等十位红人颁发“2018年度秒拍最具人气红人”奖,并在现场发表了题为“移动短视频的质变与智变”的演讲。


目前,以秒拍视频为代表的短视频平台仍在快速增长,使用时长和渗透率在超过图文资讯之后,已经在赶超长视频,短视频行业和短视频内容创作依然在窗口期内,这背后其实有着技术变革和用户感官满足两条主线在支撑,短视频更能满足生动快捷的传播需求。


但从另一个层面看,随着短视频用户争夺的加剧,全行业的野蛮生长期已经过去,新的“流量红利”总是有限的,无论对于秒拍视频平台还是创作机构,深耕细作服务好存量用户和发展新用户同样重要,甚至更加重要。在重视数量的同时,需更加重视质量,从量变到质变的转化越来越明显。


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当然,这背后还隐含着来自用户本身的变化。从用户所在城市的纵向分布来看,短视频不断向三四线城市下沉,小镇青年成为短视频的重度用户,但真正优质的、符合小镇青年这种下沉用户需求的短视频作品仍然不够多。这些用户究竟在哪里?他们究竟喜欢什么?确实需要做更多的探究和尝试。


另外,在平台随着用户的下行在做下沉的同时,短视频在一二线城市用户中的渗透率和使用时长低于平均水平,更低于三四线用户,这种现象显然不太正常。这说明:虽然大量的创作机构都在瞄准一二线用户生产内容,却依然没能完全满足他们的需求,而这部分用户正是包含了小资中产、高知女性、时尚玩咖等在内的“新主流用户”,他们大都在30岁以下,更追求新鲜、有趣且有价值的内容,更爱美、爱玩、爱运动、爱时尚,是消费水平和商业价值更高的群体,如何能够更精准、有效的找到这些用户的痛点和痒点,就显得尤为重要。



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